新型コロナウィルスの影響で、リアルな活動が制限される状態となり、ますますウェブサイトの重要性が高まっている。企業がビジネスを進める上で、ウェブサイトの活用は必須だが、実際にどれだけ貢献しているのだろう。トライベック（東京）が運営するトライベック・ブランド戦略研究所はこのほど、「Web Equity 2020」の調査結果をまとめ、12業界246企業・ブランドについてデジタルメディア（公式サイト、SNS公式アカウント、公式アプリ）の事業活動への貢献度を算出、ウェブサイト価値ランキング2020として発表した。
ウェブサイト価値とは、商品の認知度やイメージ、好感度などについて、いかにウェブメディアが貢献したかを表す「情報価値」と、実際にどれだけ売上高に結び付いたかを示す「売上価値」を合算したもの。式で表すと、以下のようになる。
「ウェブサイト価値」＝「情報価値（閲覧価値＋行動価値）」＋「売上価値」
「情報価値」のうち「閲覧価値」はデジタルメディアのコンテンツが、どれくらい閲覧されたかを推定して算出、「行動価値」は会員登録やSNSのフォローなど閲覧後の行動から算出している。
「ウェブサイト価値ランキング2020」の1位は全日空（ＡＮＡ）で906億円、2位は日本航空（ＪＡＬ）で718億円と、航空会社のワンツーとなっている。続いて3位ユニクロ（676億円）、4位トヨタ自動車（641億円）、5位パナソニック（607億円）がランクインした。
外出自粛、巣ごもり、テレワーク──リアルに接触する機会が減少する中、ますます企業のデジタルメディアの活用が重要になってきそうだ。
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October 22, 2020 at 07:40AM
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ウェブサイトの価値が高い企業 航空会社がランキング上位のワンツーに - オーヴォ
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